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从白手起家到身价61亿美元

有 626 人浏览 日期:2013-09-04 放大字体  缩小字体

文章摘要:罗萨莉娅·梅拉Zara联合创始人罗萨莉娅·梅拉(Rosalia Mera)最近因中风突然去世,留下了一个“快时尚”帝国。就在今年3月,Zara获得了有“零售业奥斯卡&rdquo

罗萨莉娅·梅拉

罗萨莉娅·梅拉

Zara联合创始人罗萨莉娅·梅拉(Rosalia Mera)最近因中风突然去世,留下了一个“快时尚”帝国。就在今年3月,Zara获得了有“零售业奥斯卡”之称的国际零售商年度大奖。

梅拉堪称白手起家的典范。她生于1944年,11岁辍学,开始了裁缝生涯。19岁那年,她与前夫阿曼西奥·奥特加开始仿制高档睡袍和内衣,并于1975年开了第一家Zara门店,主打高端时尚设计,并以低廉价格出售。这一模式令Zara在全球不断扩张。

梅拉生活低调,不爱抛头露面,但绝对是敢于创新的“时尚贩子”。在伦敦著名的购物街区牛津街上,玛莎(M&S)会在T台秀几个月之后将今年最流行的款式上架,但是它对面的Zara旗舰店两周就上了新款。Zara没有仓库,因为梅拉根本不要库存,她“现学现卖”。设计师去全球时装周秀场挑好款式,回去就翻制成Zara的设计,在西班牙生产之后直接运到各地的门店。如果店长说一件衣服卖得不好,那设计师会立刻减产或者停掉,然后推出新的设计款式。

Zara店面永远开在高街地带,毗邻奢侈品店,款式是最新的流行趋势,价位却贴近平民,梅拉显然将平民对时尚的想象都兑现了。她也成为西班牙最富有的女人——身价达61亿美元。

尽管Zara在“抄袭”设计和快速制造产品质量方面受到质疑,但是快时尚的模式被越来越多奉行时尚潮流的顾客认可。梅拉缔造的“时尚帝国”如今遍布全球80个国家,共6000家门店。显然,不仅是Inditex集团(Zara品牌的母公司)在哀悼梅拉的离去,整个高街商业都会记住这个传奇女人。

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