“五一”假期消费diaoyan报告：50%是千元以内市内游，自驾游火热，女性游客更喜欢“诗和远方”，游客“吃货”多多，“特种兵”式出游出圈。
今年“五一”全国旅游消费市场热情高涨，多地景区持续上演“人从众”场面。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.9%。
为全面、客观了解五一假期居民旅游消费及满意度情况，中国独立第三方diaoyan机构上书房信息咨询以线上形式面向广大游客发出问卷调查，回收有效调查问卷2038份，通过调查分析 “五一”假期居民消费的新情况、新变化、新趋势。
受访游客出游目的地以省内游为主，女性游客省外游较多。
数据分析发现，一半以上的游客在“五一”假期选择的旅游地点为市内游，其次是选择市外省内游。说明大多数受访游客“五一”假期旅游时主要以省内旅游景点为主，且大部分受访游客是选择在居住地周边游玩不出市区域的较多。
对不同性别游客分析发现，女性受访游客“五一”假期省外游的较多，旅游范围较大。
出行方式上，大多数受访游客选择自驾游，其次是高铁和地铁出行居多。
调查发现，大多数游客出行上选择自驾游出行的较多，有37.3%的受访游客选择此种方式，其次则是地铁、高铁出行，均有15.7%的受访游客选择；然后是选择火车、公交、飞机出行的比较多，占比在5%以上。另外，小部分受访者是选择出租车、摩托车出行的，占比在4%以下。据公安部统计，2022年全国机动车保有量达4.17亿辆，其中汽车3.19亿辆，在五一期间（4月29日至5月3日），预计全国高速公路流量累计31045.94万辆，日均6209.19万辆，同比2022年同期增长101.83%，同比2019年同期增长20.64%，游客们在短途出行上选择自驾游的意愿比较高。
一半以上的受访游客出行是与家人一起，选择五一出游主要是为满足改变心态、时间充裕和观光旅游打卡的需求。
数据分析发现，一半以上的受访游客在“五一”假期出游的对象是与家人一起，其次是与朋友一起的，不到两成表示是独自一人，其中男性游客选择独自一人旅游的占比远高于女性游客，另外女性游客选择了与朋友一起旅游的占比也远高于男性游客。
通过对五一出游原因分析发现，大部分游客是因为“旅游可以改变心态，释放压力”、“五一小长假时间充裕”、“观光旅游，打卡景点”原因而选择出游，其次是“喜欢旅游，能够去自己喜欢的地方”、“有机会品尝其它地区的美食”和“探亲访友”原因出游。另外，也有部分游客是因为“可以拓宽视野，感受不同地区的风土人情”、“消费购物”和“结交朋友”而选择“五一”假期出游。
说明大部分受访游客选择五一出游主要是因为假期时间充裕，想去观光旅游和打卡景点来放松心情，其次则是想去自己喜欢的地方和品尝美食。今年3月初，一群大学生集体坐高铁去撸串的视频火爆全网，随后的两个月里，淄博城市凭借政府细致服务、商家诚信经营和市民的好客，形成了游客自发推荐、政府迅速反应、市民主动维护、网络高度曝光的良性互动闭环，使之热度不断，各地城市也越来越多的开展夜市经济，促使游客因为美食而选择出游的情况增加。
受访游客五一旅游消费费用在1000元以内为主，主要消费在交通费用、美食方面。
调查发现，受访游客在“五一”假期旅游期间消费金额主要在1000元以内，其中27.45%的受访游客消费500-1000元之间，25.49%的受访游客消费在500元以内。其次，有13.73%的受访游客在“五一”假期旅游消费超过了3000元。
对于消费项目上，受访游客主要是在交通费用、美食方面花费较多，其次是景点门票、zhusu上。另外，有少部分受访游客花费在了特色纪念品和其他方面。
说明，“五一”假期游客主要以普通市民消费者为主，多数以考虑经济承受范围内的出游，且今年五一比较多城市开放式免费景区和餐饮消费成为热门，尤其是今年春节以来的特别热门的“特种兵旅游”，大学生是其主要参与群体。该类型游客以短暂时间打卡数个城市多个景点，花zui少时间、更低的费用游览尽可能多的景点。
大部分受访游客选择经济型酒店，主要也是考虑性价比。
在旅游酒店类型选择上，大部分受访游客选择经济型酒店，其次是选择了商务型酒店和度假型酒店，然后是选择民宿，另外有少部分受访游客选择公寓式酒店。在选择酒店的考虑因素方面，66.67%的受访游客是因为性价比选择，其次是因为酒店服务，少部分是考虑窗外风景的。
对不同性别的受访游客分析发现，女性游客选择经济型酒店、民宿和公寓式酒店的占比均高于男性游客；男性游客选择商务型酒店和度假型酒店方面占比高于女性游客。说明男性女性在酒店选择的要求上有很大不同，除了考虑价格方面，女性游客比较倾向民宿和公寓式酒店。
受访游客五一出游景点类型主要以自然风光类为主。
对旅游景点类型调查分析发现，绝大部分受访游客在“五一”假期旅游的景点类型为自然风光类，其次是历史遗迹类、风土人情类景点和生态观光类，然后是艺术文化类景点。另外，有少部分受访游客游览了政治经济类和特色节日，特色展出的。
景区体验中，受访游客对景区的餐饮、yule和景区服务感受zui好。
在景区游玩体验感受调查中，33.33%的受访游客对景区的餐饮感受zui好，其次是yule方面感受zui好，然后是景区服务方面。另外，少部分游客对交通工具、zhusu和其他方面感受比较好。
不同性别游客调查中，除了餐饮、yule方面男女差异较小，女性游客对zhusu、景区服务的感受较好，男性游客对购物、导游服务和其他方面的感受较高。
景区各方面评价zui高的是游览方面，其次是交通。
在景区各方面满意度评价上，受访游客对景区的景区游览方面评价zui高，其次是景区交通接驳方式、商品购物和餐饮，均在69-71分之间，旅游价格水平方面满意度相对较低，为60分。
文明旅游方面满意度高，游客小长假再次出游的意愿高。
对旅游景区秩序等文明旅游满意度调查中，八成以上的受访游客对景区秩序方面表示满意，只有17.65%的受访游客认为旅游秩序很差。
对于下次小长假出游的意愿调查上，接近九成的受访游客表示如果有有机会会再次出游。可见，国内疫情解封之后，居民出游的意愿很高，可以设想，后续小长假有望创造公众出行新高峰。
【数据说明】
本次diaoyan由中国独立第三方diaoyan机构上书房信息咨询策划、设计、diaoyan并根据数据撰写研究成果。由于采集的样本局限性，如调查对象、问卷指标、抽样设计、统计分析方式等差异，也很难估计它们对样本的代表性的具体影响，所以本报告的数据成果仅供参考学习。
本次调查受访游客主要来自广东省，其次是湖南省，然后是浙江、江西、福建地区。受游客职业近一半为公司普通职员，然后依次为企业管理者、专业人员、自由职业者、政府/jiguan干部/公务员，此外有个体经营者、普通工人、学生、退休人员和服务业人员。受访游客主要女性为主，男女比例接近4:6。受访者年龄在18-40岁之间，其中18-30岁的zui多，占43.1%，31-40岁的占37.2%。
