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杭州精酿贸易有限公司

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湖州特思拉啤酒有限公司主打产品:特思拉酷啤tlscool

产品价格10.00元/瓶

产品品牌特思拉酷

最小起订≥1 瓶

供货总量10000 瓶

发货期限自买家付款之日起 3 天内发货

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更新日期2018-08-16 14:40

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商品信息

基本参数

品牌:

特思拉酷

所在地:

浙江 杭州市

起订:

≥1 瓶

供货总量:

10000 瓶

有效期至:

2019-02-14 [已过期]
详细说明

我国啤酒行业过去的三个阶段,正在进入新阶段

1990-1996年主要是区域性扩张阶段,以青岛啤酒、燕京啤酒为代表的龙头企业开始走出省外,向所处核心省份之外进行扩张;

1996-2010年可以说是行业的市场整合阶段,以外延扩张/并购为核心驱动力,成功的关键在于能否成功融合并实现协同效应、渠道的渗透和扩张以及产品质量、运营效率的提升。得益于华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博在这个阶段的大量并购,市场集中度迅速提升,2008年时国内啤酒行业前四家企业华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博所占市场份额已达到53%,华润雪花成为行业龙头,华润啤酒的发展史无疑是一部啤酒并购史,2006年华润产销量超过青岛啤酒,并从此保持行业产销量第一。

2010-2014年则进入了优质化阶段,包括产品的优质化和品牌建设,规模优势推动经营杠杆效益,同时对中小啤酒商进行持续的并购整合。到2015年,已经形成华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯5家龙头公司,CR5已经达到73.7%,CR3达到58.2%。

2015年以后,中国的啤酒行业进入了一个新的阶段。一方面随着国内啤酒低端消费的大幅下滑造成行业整体25个月出现产量负增长,另一方面虽然CR5已经接近75%,但区域竞争仍然激烈,净利率一直压制在低位,吨价价值以及盈利能力与国际同行相比有非常大的差距。

与此同时,外部环境也在发生变化,2016年百威英博(ABI)以约1055亿美元收购世界排名第二啤酒企业的萨博米勒(SAB Miller),新的全球啤酒巨无霸诞生,新公司坐拥全球啤酒行业约46%的利润和27%的销量。百威英博放弃了萨博米勒原持有的华润雪花49%股权,由华润啤酒完成收购,华润雪花啤酒成为华润全资子公司。

中国的啤酒行业进入了一个新的阶段,破局在于CR5向CR4,甚至是CR3变化。





占比近80%的低端经济型下降明显,高端产品快速增长

低端产品(7元以下)的销量占比从2010年的85.24%下降到2015年的77.85%,2015年经济型低端产品销量下降8.6%。

中高端产品(7-14元)的销量占比从2010年的12.15%上升到2015年的15.46%,2015年中高端产品销量温和上升3.3%。

高端型产品(14元以上)的销量占比从2010年的2.61%上升到2015年的6.69%,2015年高端型产品销量上升16.6%。

根据预测,到2020 年中国中高端以上的啤酒量的份额将达到30%以上(其中高端占比13.5%,中高端占比17.2%),额的占比将达到60%以上(其中高端占比42.2%,中高端占比24.9%)。

我国啤酒行业量的下滑主因是低端产品,但占比最大至今仍有近80%;而中高端产品特别是高端产品增速最快,是带动行业量价提升的驱动力。未来整个啤酒产品的需求结构,将会从金字塔形向橄榄形过渡,低档萎缩、腰部增加、高端部分继续拉长。国内企业也纷纷发力差异化产品、中高端啤酒产品以及细分市场特色产品,高端产品增长强劲,销量结构上的变化提示我国啤酒行业逐渐进入结构性调整阶段。

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