Sialell从设计师正式转变为创意总监，相比前者，后者在设计之外，还要带领团队，为整个品牌制定一致而明确的创意方向，将老牌进行翻新。
对于为何没有选择更为有经验的设计师，Hecquet向《每日经济新闻》记者解释称：“首先Lanvin现在需要的是一个能够真正理解Lanvin DNA的创意总监，而Sialell能够做到这一点；其次，我们并不想新的创意总监背后有着太多品牌的印记，我们希望是一个年轻新鲜的创意总监，让他输出的设计更多的与Lanvin挂钩，而不只是与设计师本人的名字来挂钩；另外，Sialell在创意、设计、领导力等方面都有自身的优势，这是我们所需要的。”
不过，据悉，Sialell和老东家Loewe陷入了竞业禁止官司，相关听证会将于6月14日举行。
事实上，由于Alber Elbaz在Lanvin期间的作品非常深入人心，仍有众多Lanvin的忠实消费者期盼着他的回归。
但是目前看来，过去的终究是过去了。“Alber Elbaz确实为Lanvin付出了很多，也曾经为这个品牌创造了一个非常辉煌的篇章。”Hecquet表示，“但是时尚行业发展是很快的，十年前受欢迎的东西，也许现在就变了，所以最重要的是为这个时期的品牌找到一个最合适它、能带它走向成功的设计师。我们相信Sialell肯定会用他自己的方式和设计理念为Lanvin书写一个全新的篇章。”
加强配饰品类
今年2月27日，在巴黎修建于十三世纪的克鲁尼博物馆里，Sialell已经发布了他上任Lanvin创意总监后的第一季作品。
创意总监的变更，必然带来风格的更新，Lanvin未来会走什么路？Hecquet告诉记者，成衣方面，Lanvin的定位和DNA是不会变的，会继续从剪裁、质感、面料等方面展现它的奢侈时尚风格，但会在配饰方面等做更多有趣的尝试。
可以看出的是，Lanvin此次秀款中大幅提高了鞋包、配饰的比例，这也透露出在品牌复兴的同时，增强商业化已经成为Lanvin的重要考量。要知道，尽管成衣是许多时装屋的核心，手袋等配饰才是它们的现金奶牛。这就要求Lanvin不仅要从设计上提升产品吸引力，还要将关注点放在品牌经营方式的改进，包括产品线、渠道策略、市场布局等的调整。
Hecquet 坦言：“配饰会成为Lanvin的重点方向，其比例未来可能会占到Lanvin销售额的一半，这是一个目标。为此，目前Lanvin正在组织一支专注于打造鞋包配饰的团队。”他表示，这也是选择Sialell成为Lanvin新创意总监的原因之一，Sialell不仅是单单设计一件衣服或者裤子而是整个造型，他在配饰方面非常有造诣。
此外，Hecquet透露："中国市场将会是Lanvin未来的重点市场之一，并且会采用本土化的方法来跟中国消费者沟通。"
具体来说，中国会是Lanvin在未来几年新增零售店最多的国家之一，目前计划今年到明年在上海开设两家新店，在香港的K11开设一家新的旗舰店。“Lanvin会通过新的概念店作为产品形象输出的重要渠道。而在线上渠道方面，我们也会更加注重品牌的数字化，在社交媒体以及电商方面进行内容输出，这是与中国消费者沟通的一个非常重要的渠道。未来，我们可能也会跟中国本土强大的电商企业进行一些合作。今年我们还将在上海复星艺术中心举办一个展览，全面向消费者展示Lanvin130年的历史和新的形象。”Hecquet说道。
问及对Lanvin的愿景，Hecquet表示：“我们肯定希望Lanvin重新回到世界一线奢侈品阵营之中。一旦品牌重新建立起来，它的商业齿轮也会自然转动起来。”
但品牌复苏需要的正是时间和耐心。Hecquet也谈道，Bruno2月份的秀款，真正进店要等到7-9月，半年时间已经过去，而很多买手会等待品牌表现稳定了才大量采购，而不是只看一季产品的情况。“因此，从财务表现上来说，Lanvin的复兴，还需要一些时间，这应该能反映在Lanvin2020年的成绩单上。
